Thêm vào:
Bắt đầu vào tuần này, câu chuyện truyền thông lớn dường như là một danh sách dài các chương trình mà các mạng lớn và những người phát trực tuyến hỗ trợ quảng cáo sẽ thông báo trong các bài thuyết trình trước của họ với các nhà quảng cáo. Tuy nhiên, đến chiều thứ Hai, câu chuyện đã lật ngược về vấn đề ai sẽ sở hữu các mạng lớn và các bộ truyền phát được hỗ trợ quảng cáo vào thời điểm này vào năm sau.
Các gợn sóng bắt đầu vào chiều Chủ nhật khi tin tức rằng AT&T sẽ biến WarnerMedia thành một 43 tỷ đô la hợp nhất với Discovery, tập hợp lại Trò chơi vương quyền và Bạn bè với Thợ săn nhà và Hôn phu 90 ngày ; thông báo chính thức được đưa ra vào sáng thứ Hai. Và giống như vậy, việc đưa tin về các vụ sáp nhập có thể xảy ra khác đã khởi đầu cho suy đoán rằng ngành kinh doanh truyền thông sắp bước vào một làn sóng hợp nhất mới sẽ nghiêng luồng phát trực tuyến sang một kỷ nguyên mới được thống trị bởi hơn nửa tá streamer toàn cầu.
Tôi nghĩ rằng điều này sẽ tạo ra một cái gì đó trong bối cảnh truyền thông, nhà phân tích Neil Begley của Moody’s Investors Service kể lại các Tạp chí Phố Wall . Có những công ty ngoài kia không có bạn nhảy và không có đủ quy mô.
cướp tiền phần 2
The Hollywood Reporter Bậc thầy Kim báo cáo Tối Chủ nhật, NBCUniversal của Comcast, công ty từng là ứng cử viên hàng đầu để mua lại tài sản WarnerMedia của AT&T, giờ đây sẽ chuyển mục tiêu sang mua ViacomCBS. Chiều thứ Hai, Thông tin và Đa dạng cả hai đều báo cáo rằng Amazon đang tìm cách mua MGM, công ty điều hành kênh trả phí Epix và là trường quay cho các bộ phim James Bond, NBC’s Giọng nói và Hulu's Câu chuyện về người hầu gái . Lionsgate và AMC Networks cũng là những mục tiêu tiềm năng.
Điều đó nói lên rằng, việc sáp nhập AT&T và Discovery được tạo ra từ những động lực rất khác nhau - AT&T giảm nợ và tập trung vào mạng không dây 5G, Discovery để thêm thương hiệu nội dung và quy mô phân phối - nhưng thương vụ này không thể nhầm lẫn được bởi quan điểm của Phố Wall rằng 5 hoặc 6 người truyền phát sẽ tích lũy cơ sở người đăng ký toàn cầu trong hàng trăm triệu hộ gia đình với những bản gốc lớn và ồn ào.
Đây là một cuộc chạy đua vũ trang trực tuyến và AT&T đang thực hiện một động thái chiến lược tấn công để tăng số lượng lớn hơn nữa nội dung của mình trong cuộc chiến với Netflix, Disney và Amazon, Wedbush Securities Dan Ives kể lại Các bài viết washington. Đây là một loại hình mua lại bây giờ hoặc không bao giờ, với vị vua nội dung trong các cuộc chiến phát trực tuyến.
Quy mô toàn cầu có nghĩa là tiết kiệm chi phí lớn
Truyền trực tuyến có rất nhiều chỗ để phát triển. Netflix hiện là nhà phát trực tuyến lớn nhất với 209 triệu hộ gia đình đăng ký trên toàn cầu và nhà phân tích truyền thông Bernstein, Todd Juenger dự báo con số này sẽ tăng lên 327 triệu hộ gia đình đăng ký vào năm 2025. Người phát trực tiếp càng lớn thì càng tiết kiệm được công nghệ phát trực tuyến, đổi mới sản phẩm, nội dung sản xuất, nhân sự, v.v.
AT&T và Discovery ước tính rằng công ty mới sẽ có doanh thu hàng năm là 41 tỷ đô la - công ty truyền thông lớn thứ hai sau Disney - và tiết kiệm chi phí 3 tỷ đô la mỗi năm. WarnerMedia và Discovery sẽ chi tiêu kết hợp 20 tỷ đô la về nội dung trong năm nay trên sân khấu, có kịch bản, không có kịch bản, tin tức và chương trình thể thao.
luồng trực tiếp mới của những người yêu nước ở Anh
Nhà phân tích truyền thông Benjamin Swinburne của Morgan Stanley đã viết hôm thứ Hai về việc hợp nhất được đề xuất trong một ghi chú nghiên cứu cho khách hàng. Tỷ lệ khán giả lớn hơn trên truyền hình tuyến tính cùng với IP thể thao độc đáo [của TNT và TBS] sẽ là lợi ích chính của sự kết hợp này.
Các giám đốc điều hành AT&T và Discovery không cho biết hôm thứ Hai liệu HBO Max và Discovery + sẽ được kết hợp thành một dịch vụ duy nhất hay được tiếp thị cùng nhau như gói Disney - Hulu, Disney + và ESPN + với giá 13,99 đô la một tháng - nhưng tôi có thể tưởng tượng một dịch vụ thống nhất sẽ ra mắt lại vào giữa -2022 xung quanh buổi ra mắt của Trò chơi vương quyền spinoff Nhà của Rồng . Là đối thủ toàn cầu của Apple, Amazon, Disney +, Netflix và YouTube, HBO Max và Discovery + kết hợp sẽ rất đáng gờm.
Những người phát tán tiếng ồn để được chú ý
Trong vài tháng qua, những streamer hàng đầu đã thể hiện tham vọng của họ với những cam kết chi tiêu gây sốc và đáng kinh ngạc:
- Disney đã công bố một 8 tỷ đô la ngân sách hàng năm cho Disney + để tăng một số 50 tựa phim và chương trình truyền hình từ Marvel, Lucasfilm, Pixar và Disney trong vài năm tới.
- Amazon và các công ty mẹ của NBC, CBS, ABC và FOX đã cam kết nhiều hơn 100 tỷ đô la hơn 11 năm đối với các trò chơi sẽ có mặt trên các cửa hàng phát trực tuyến Prime Video, Peacock, Paramount +, ESPN + và có thể là một trình phát trực tuyến Fox Sports mới.
- Netflix cho biết họ sẽ chi 17 tỷ đô la năm nay trên nội dung gốc và được cấp phép. Điều đó sẽ tăng lên 26 tỷ đô la một năm vào năm 2026, theo dự đoán của nhà phân tích Dan Salmon của BMO Capital Markets.
- Một số dự án lớn đang được thực hiện tại các nhà phát sóng khác nhau, bao gồm cả bộ phim truyền hình Martin Scorsese của Apple Kẻ giết người của trăng hoa ( 200 triệu đô la Ngân sách sản xuất); Netflix là hai Rút dao ra phần tiếp theo ( 450 triệu đô la thỏa thuận quyền); và của Amazon Chúa tể của những chiếc nhẫn loạt ( 650 triệu đô la cho mùa đầu tiên).
Người quảng cáo thu hút người đăng ký bằng các nhượng quyền thương mại lớn và các ngôi sao lớn, đồng thời giữ chân họ bằng danh mục sâu và giao diện người dùng trực quan. Đối với HBO Max, điều đó có nghĩa là đăng ký để xem Bạn bè đoàn tụ và sau đó quay trở lại các tập phim ban đầu. Đối với Discovery +, có thể Nữ hoàng Meth có được bạn - cô ấy là em gái của Tom Arnold! - và sau đó bạn đi xuống Fixer Thượng lỗ thỏ.
harry potter đố nhà nào
Một streamer toàn cầu với 200 triệu hộ gia đình đăng ký có vị trí tốt hơn đáng kể để cạnh tranh cho các dự án lớn, ồn ào hơn một streamer Hoa Kỳ với 20 triệu hộ gia đình đăng ký. Quy mô trở thành một vòng phản hồi trong đó các tiêu đề lớn mang lại nhiều người đăng ký hơn và hiệu quả tốt hơn mà người phát trực tiếp có thể tái đầu tư vào nhiều tiêu đề lớn hơn để mang lại nhiều người đăng ký hơn và thậm chí là hiệu quả tốt hơn.
WarnerMedia’s HBO Max đã có sự kết hợp giữa chương trình và các tựa phim lớn để tiếp cận 200 triệu hộ gia đình, nhưng chủ sở hữu AT&T đã quyết định rút khỏi kinh doanh phát trực tuyến. Discovery có thể sẽ không có sự kết hợp giữa các chương trình hoặc một loạt các tựa game lớn để tiếp cận 200 triệu hộ gia đình và bây giờ - nếu thỏa thuận được hoàn thành vào năm sau như dự kiến - thì điều đó sẽ xảy ra.
Scott Porch viết về mảng kinh doanh TV cho . Anh ấy là nhà văn đóng góp cho The Daily Beast và là nhà sản xuất podcast cho Starburns Audio. Theo dõi anh ấy trên Twitter @ScottPorch .