Tình thế tiến thoái lưỡng nan của người cắt dây thông thường là trả nhiều tiền hơn cho cáp để xem ngay bây giờ so với trả ít hơn cho việc phát trực tuyến để xem sau, nhưng Freeform thiên niên kỷ không yêu cầu món hời như vậy. Các bản gốc của Freeform - tất cả đều - ra mắt trên Freeform và ngày hôm sau trên Hulu.
Điều đó đã hoạt động như thế nào đối với Freeform?
Trên Grown-ish và Còi báo động , chúng tôi đã thấy những con số trên Hulu bằng hoặc đôi khi vượt qua những gì chúng tôi thấy trên kênh tuyến tính, chủ tịch mạng Tom Ashcheim cho biết. Người xem có thể xem nó vào ngày hôm sau hoặc ba tuần sau trên Hulu, nhưng những con số đó trên Hulu thường có thể cao như trên Freeform khi bạn xem qua mức trung bình của cả mùa.
Sự hiện diện bổ sung đó đã giúp làm cho cả hai chương trình lượt truy cập lớn . Phim hài trong khuôn viên trường Grown-ish là bộ phim hài được phụ nữ 18-34 tuổi xem nhiều nhất trên cáp trong mùa truyền hình vừa kết thúc và bộ phim truyền hình về nàng tiên cá giết người Còi báo động là bộ phim truyền hình mới được xem nhiều nhất trên cáp với phụ nữ 18-34.
Với phần 2 của bộ phim quyền lực nữ của Freeform Loại in đậm nhận bản xem trước trên Hulu trong tuần này trước khi công chiếu ngày 12 tháng 6 và loạt phim Marvel Áo choàng và Dao găm ra mắt vào thứ Năm trên Freeform và thứ Sáu trên Hulu, Ascheim đã nói chuyện với về quan hệ đối tác truyền hình cáp / phát trực tuyến.
: Cho tôi biết về Loại in đậm trở lại cho Phần 2 trong bối cảnh Freeform đã làm được những gì kể từ khi bộ phim được công chiếu một năm trước.
TOM ASCHEIM: Thật vui khi được hồi tưởng lại năm đó. Khi tôi nói chuyện với bạn trước đây Loại in đậm ra mắt, chúng tôi vẫn sắp khởi chạy lại [từ ABC Family] và nói về mạng sẽ như thế nào khi chưa thực sự xác định được chúng tôi là ai. Loại in đậm thực sự là dấu hiệu của một sự thay đổi lớn đối với chúng tôi. Đó là sự khởi đầu của việc tìm kiếm tiếng nói của chúng tôi và hiểu khán giả của chúng tôi và tìm một chương trình mà chúng tôi thực sự có thể chứng minh điều đó. Chúng tôi đã nhận được phản hồi phê bình đáng kinh ngạc - nó lọt vào danh sách top 10 và top 50 này - và nó đã trở thành một trong những chương trình mùa thứ hai được mong đợi hơn sẽ diễn ra trong năm nay. Nó đã cho chúng tôi một số động lực quan trọng và sáng tạo vào thời điểm chúng tôi thực sự cần nó.
Rất nhiều điều tốt đẹp khác đã xảy ra. Chúng tôi phải khởi chạy Grown-ish , đó là bộ phim hài ra mắt hay nhất trong năm trên cáp. Sau đó, ngay sau đó chúng tôi đã khởi chạy Còi báo động , đó là chương trình về nàng tiên cá giết người của chúng tôi và là bộ phim truyền hình số 1 trong năm trong bản demo dành cho nữ giới trẻ của chúng tôi. Và chúng tôi có Phần 2 của Loại in đậm bây giờ và sự ra mắt của Áo choàng & dao găm , điều mà chúng tôi rất vui mừng.
Bạn có buổi ra mắt Phần 2 của Loại in đậm hiện có sẵn trên Hulu một tuần trước khi ra mắt trên mạng. Làm thế nào để Hulu phù hợp với những gì Freeform đang làm? Tất cả các bản gốc của bạn sẽ được phát sóng vào ngày hôm sau trên Hulu, phải không?
Các tập của mùa hiện tại, vâng. Các thư viện đôi khi ở trên Hulu và đôi khi ở những nơi khác, và Hulu đã là một đối tác tuyệt vời. Nhiều hoạt động tiếp thị của chúng tôi sẽ nói rằng, Hãy xem trên Freeform hoặc trên ứng dụng hoặc trên Hulu và chúng đã trở thành một phần tiêu chuẩn trong cách chúng tôi bảo mọi người tìm thấy các chương trình của chúng tôi. Và Hulu thực hiện rất nhiều hoạt động tiếp thị cho chúng tôi nếu họ thích chương trình và họ thích Loại in đậm rất nhiều.
Làm thế nào để bạn tiếp thị nơi để xem các chương trình của bạn? Bạn có đặt biểu tượng Freeform và Hulu trên hầu hết mọi thứ không?
Chúng tôi làm điều đó rất nhiều - đặc biệt là một nơi mà mọi người có thể bắt kịp. Chúng tôi đã nhắn tin trong mùa đầu tiên của Loại in đậm có sẵn trên ứng dụng của chúng tôi, trên Hulu và theo yêu cầu với các nhà khai thác cáp của chúng tôi.
Áo choàng & dao găm công chiếu vào thứ Năm trên Freeform và những tập phim đó sẽ có vào ngày hôm sau trên Hulu?
Đúng rồi.
Cách thuật toán đề xuất của Hulu hoạt động, những người đã xem Marvel’s Runaways trên Hulu có thể sẽ nhận được một cú huých để xem Áo choàng & dao găm , đúng?
Hulu làm rất tốt việc đảm bảo hành vi xem của mọi người được phản ánh trong các đề xuất cá nhân của họ. Nếu bạn đã xem Phần 1 của Loại in đậm , bạn có thể sẽ thấy một số thông điệp xung quanh Phần 2. Nếu bạn đã xem các chương trình của Marvel trên Hulu, bạn có thể sẽ thấy thông báo xung quanh Áo choàng & dao găm . Đó là cách tiếp thị rất hiệu quả.
Loại in đậm và Grown-ish - và Áo choàng & dao găm ở một mức độ nào đó - mang tính thời sự mà không mang tính chính trị, hoặc mang tính thời sự mà không mang tính chính trị. Đó có phải là cách bạn mô tả nó không?
Một chương trình như Còi báo động , đây không phải là vấn đề mà bạn đã hỏi, là người ít tham gia nhất trong thế giới hiện tại, mặc dù có một chủ đề cơ bản là thảm họa môi trường, đánh bắt quá mức và sự nóng lên toàn cầu, đó là lý do tại sao các nàng tiên cá của chúng ta đã di chuyển từ dưới đáy biển lên đầu . Chương trình đó lấy bối cảnh tại một thị trấn nhỏ, nơi thế giới rộng lớn xâm nhập rất ít.
Trong một chương trình như Loại in đậm , là một chương trình diễn ra ở New York, có một cảnh trong Phần 1 khi đoàn xe của tổng thống sẽ chặn mọi người vào tòa nhà của họ và mọi người đang biểu tình trên Phố 55, vì vậy họ không thể rời khỏi tòa nhà của mình. Điều đó không đặc biệt về mặt chính trị, nhưng đó là một cái gật đầu để sống trong thời đại hiện tại. Chủ đề cơ bản của Loại in đậm là cái mà chúng tôi gọi là chủ nghĩa nữ quyền tình bạn, nơi mà ý tưởng về Grown-ish là trường hợp khẩn cấp về danh tính trong bối cảnh trường đại học. Những chương trình đó không được thiết kế để công khai về chính trị, nhưng chúng dựa trên cuộc sống của các nhân vật trong thế giới thực.
Bạn đã bố trí phòng biên kịch như thế nào cho các chương trình trẻ hơn, nơi bạn thực sự phải nói được ngôn ngữ đó. Bạn đang thuê các nhà văn trẻ hơn và những người bắt đầu kinh doanh?
Đối với các chương trình của chúng tôi, chúng tôi có sự kết hợp tuyệt vời giữa những chuyên gia dày dạn kinh nghiệm và những người trẻ tuổi. Điều cực kỳ quan trọng đối với các nhà biên kịch trên các chương trình này là có thể nói bằng giọng nói chân thực của các nhân vật của chúng ta. Các chương trình của chúng tôi được điều khiển bởi các nhân vật nữ mạnh mẽ dành cho khán giả chủ yếu là phụ nữ trẻ và chúng tôi đang cố gắng đảm bảo rằng một số khán giả đó là nhân viên. Nhiều nhà văn và đạo diễn của chúng tôi cũng là người da màu, điều này rất quan trọng vì khán giả của chúng tôi là những khán giả đa dạng nhất trên toàn quốc và điều quan trọng là phải phản ánh điều đó.
Tập đầu tiên của Áo choàng & dao găm bao gồm một cảnh sát bắn một thanh niên da đen. Đó có phải là chính trị hơn những gì bạn mong đợi để xem một chương trình Marvel làm trên ABC không?
Tôi không nghĩ đó là một câu chuyện chính trị. Tôi nghĩ đó là một bi kịch và, thật không may, một bi kịch thực tế xảy ra quá thường xuyên trong xã hội của chúng ta. Khi chúng ta tiến xa hơn vào mùa giải, một trong những nhân vật phụ trở thành cảnh sát. Đó không phải là một chương trình chống cảnh sát. Đây là một chương trình hiểu được thực tế rằng chủng tộc đóng một phần quan trọng trong cuộc sống của con người và cách mọi người được nhìn nhận trong xã hội.
Bạn đã ra mắt Vượt ra ngoài năm ngoái đạt 1,2 triệu người xem, giảm xuống còn khoảng 300.000 người vào cuối mùa giải và Phần 2 năm nay cũng ngang bằng với con số đó. Bạn đã gia hạn nó ngay sau khi công chiếu. Bạn đã gia hạn nó quá sớm hay bạn có hiểu tại sao nó lại giảm đáng kể như vậy không?
Chúng tôi yêu thích chương trình đó, và tôi vẫn yêu thích chương trình đó. Tôi ước chúng ta có thể mang nó trở lại. Vì chúng tôi đã cung cấp toàn bộ phần đầu tiên cùng một lúc nên mọi người đã xem tất cả cùng một lúc. Xếp hạng tuyến tính tự nhiên giảm dần vì rất nhiều người đã xem tất cả 10 tập. Tôi nghĩ rằng chúng tôi đã không hỗ trợ đủ cho chương trình bằng cách tiếp thị cho Phần 2. Một trong những lỗi cũ của truyền hình là bạn ủng hộ các chương trình cho Phần 1 và sau đó họ tự động thử nghiệm cho các phần sau, nhưng hiện nay có rất nhiều truyền hình hơn và ở rất nhiều nơi - đặc biệt là đối với những khán giả trẻ tuổi - mà chúng tôi phải làm tốt hơn nữa với các chương trình cho mùa thứ hai của họ. Vượt ra ngoài , thật không may, đó là nơi chúng tôi học được bài học đó.
Tuy nhiên, bạn đã sụt giảm đáng kể từ đầu đến cuối Phần 1.
Tôi nghĩ rằng hầu hết trong số đó là từ việc phát hành say sưa.
Tôi không thực sự thích mô hình say sưa với tư cách là một người xem. Tôi muốn đọc lại giai thoại này, nhưng tôi không chắc Netflix còn nghĩ rằng trò chơi điện tử này là một mô hình tuyệt vời nữa. Họ đã phá vỡ mùa giải mới của Kimmy Schmidt không thể phá vỡ thành hai phần và họ đang bắt đầu lập trình nhiều thứ hơn hàng tuần. Bạn nhận được sự củng cố từ những tập hàng tuần mà bạn chỉ không nhận được khi bỏ 10 tập cùng một lúc.
Tôi nghĩ bạn có thể thích một thứ gì đó, nhưng không rõ đâu là mô hình phù hợp cho mọi chương trình. Chúng tôi có thể phải bù đắp khi chúng tôi đi thêm một thời gian nữa, nhưng một chương trình hàng tuần chắc chắn tạo ra tiếp thị vĩnh viễn cho chính nó, khiến nó trở thành một phần quan trọng hơn trong bối cảnh truyền hình. Khi nào Câu chuyện về người hầu gái ra mắt một năm trước, Hulu đã bỏ ba tập đầu tiên khi ra mắt và sau đó đến các tập hàng tuần. Như một vấn đề thực tế, bỏ tất cả các chương trình của bạn cùng một lúc có nghĩa là chúng tôi phải giao hàng tất cả chúng một lần, điều này tạo ra các mốc thời gian sản xuất khó khăn.
Và gây khó khăn cho các nhà biên kịch và đạo diễn khi phản ứng về cách một loạt phim được đón nhận.
hbo max so với netflix
Đúng, và điều đó đặc biệt đúng với phim hài, nơi điều quan trọng là phải phản hồi cách các nhân vật đang diễn và những gì đang xảy ra trên thế giới. Tôi nghĩ nó đã giúp chúng tôi rất nhiều Grown-ish theo chu kỳ hàng tuần và có thể đánh giá mức độ phản hồi của mọi người đối với chương trình trong khi chương trình vẫn đang được sản xuất.
Tôi thấy hai bài học khác nhau từ Freeform về mô hình nhượng quyền của TV. tôi nhìn vào Còi báo động và xem IP hoàn toàn mới đã trở thành chương trình số 1 với phụ nữ 18-34 tuổi và tôi cũng thấy bạn đang trình diễn Sự bồi dưỡng và một phần phụ của Những kẻ nói dối nhỏ xinh và Grown-ish là một phần phụ của ABC's Black-ish . Sự khôn ngoan thông thường đối với mô hình nhượng quyền thương mại truyền hình là gì?
Có hai mô hình và tôi nghĩ chúng tôi sẽ tiếp tục thực hiện các chương trình ở cả hai mô hình đó. Chúng tôi chắc chắn cam kết với IP mới, nhưng quảng cáo trên những chương trình đó phải tuyệt vời và chúng tôi phải có khả năng giải thích một chương trình cho khán giả theo cách khiến họ muốn xem. Đối với Còi báo động , đó là những nàng tiên cá giết người. Chúng tôi đã rất vui khi giải thích điều đó.
Bạn đã có một quảng cáo chiêu hàng tốt.
Đó là một sân thang máy tốt. Đó là hai từ - những nàng tiên cá giết người. [ Cười .] Chúng tôi đã xây dựng một bảo tàng nàng tiên cá ở Los Angeles để quảng cáo cho buổi biểu diễn, và chúng tôi đã có những hàng rào xung quanh khu nhà. Có một nền văn hóa tiên cá kỳ lạ mà chúng tôi đang khai thác. Về phía nhượng quyền thương mại, chúng tôi là một phần của Công ty Walt Disney, công ty có rất nhiều IP tuyệt vời. Ở đâu chúng tôi có thể, chúng tôi sẽ sử dụng nó. Áo choàng & dao găm là một phần của vũ trụ Marvel và chúng tôi cảm thấy nó thuộc về vũ trụ của chúng tôi. Nó không phải là một chung Chương trình Marvel; nó là một Hình thức miễn phí Chương trình Marvel. Điều đó hoàn toàn có cơ sở và các nhân vật của chúng ta không cố gắng cứu vũ trụ. Nó ở quy mô cá nhân hơn nhiều.
Có phải Freeform đang thực hiện một chương trình cho dịch vụ phát trực tuyến của Disney ra mắt vào năm sau. Liệu Freeform có ảnh hưởng đến dịch vụ đó theo một cách nào đó không?
Như Bob Iger đã nói nói chung, trực tiếp đến người tiêu dùng sẽ trở thành một khổng lồ một phần trong tương lai của Disney. Có ESPN +, vừa ra mắt. Có Hulu, người mà chúng tôi có mối quan hệ và tôi nghĩ rằng hầu hết các công việc trực tiếp đến người tiêu dùng của Freeform sẽ nhắm đến họ. [Disney sở hữu 30% Hulu và sẽ sở hữu 60% nếu công ty hoàn tất việc mua lại các tài sản giải trí của 20th Century Fox.] Có thể có một số điều hợp lý khi sử dụng dịch vụ trực tiếp đến người tiêu dùng mang thương hiệu Disney.
Áo choàng & dao găm sẽ có ý nghĩa trên dịch vụ Disney với nội dung Marvel khác.
Tôi không chắc ở đâu Áo choàng & dao găm sẽ kết thúc. Rất nhiều thứ Marvel sẽ ở đó, và chúng ta có thể thấy mình ở trong khu phố đó, hoặc chúng ta có thể vui vẻ ở bên cạnh Chạy trốn trên Hulu. Có rất nhiều điều chúng tôi chưa biết về dịch vụ đó vì nó chưa ra mắt và chúng tôi sẽ tìm hiểu thêm khi tiếp tục.
Đối thủ của bạn trong năm 2018 là ai?
Cảnh quan này đang thay đổi rất nhanh. Netflix và Amazon đang chi tiêu mạnh tay cho cùng một đối tượng mà chúng tôi đang nhắm mục tiêu, điều này rất quan trọng đối với họ trong việc tìm kiếm người đăng ký và giữ chân người đăng ký. Định mệnh của Freeform với tư cách là nhà cung cấp nội dung dành cho giới trẻ cho Hulu hoặc cho các dịch vụ trực tiếp đến người tiêu dùng khác là tốt cho chúng tôi và tốt cho các dịch vụ đó khi cạnh tranh với Amazon và Netflix, những đối thủ cạnh tranh chính của chúng tôi cho các dự án ngày nay. Chúng tôi không cạnh tranh cho các dự án với MTV hoặc The CW. Chúng tôi đang cạnh tranh với Amazon và Netflix.
Scott Porch viết về mảng kinh doanh TV cho , là một nhà văn đóng góp cho Playboy và tổ chức một podcast về nội dung kỹ thuật số mới có tên Tiêu thụ với Scott Porch . Bạn có thể theo dõi anh ấy trên Twitter @ScottPorch .