Nó có vẻ như Netflix cấp hỗ trợ quảng cáo của nó không mang lại những con số mà công ty nghĩ rằng nó sẽ mang lại. Theo năm giám đốc điều hành của công ty, nền tảng phát trực tuyến hiện đang cho phép các nhà quảng cáo lấy lại tiền của họ cho những quảng cáo chưa chạy và cổ phiếu của công ty đã giảm gần 10% tính đến ngày hôm nay, mỗi kỹ thuật số .
Trong khi Giám đốc điều hành Netflix cây sậy ban đầu đã từ chối bất kỳ cơ hội nào để người phát trực tiếp lưu trữ quảng cáo, anh ấy đã thay đổi quan điểm khi công ty báo cáo lần đầu tiên mất người đăng ký trong hơn một thập kỷ vào mùa xuân năm ngoái. Như một cách có lẽ để chống lại sự mất mát, công ty đã thực hiện một cấp hỗ trợ quảng cáo tháng trước , có giá 6,99 đô la mỗi tháng, trái ngược với gói không có quảng cáo có giá 9,99 đô la mỗi tháng.
Tuy nhiên, tính năng mới dường như khởi đầu chậm chạp vì nền tảng phát trực tuyến, trong một số trường hợp, chỉ phân phối được khoảng 80% đối tượng quảng cáo mà họ mong đợi, theo Digiday .
“Họ không thể giao hàng. Họ không có đủ hàng tồn kho để giao hàng. Vì vậy, họ thực sự đang trả lại tiền,” một giám đốc điều hành của cơ quan nói với cửa hàng.
Công ty đang sử dụng cấu trúc “trả tiền theo phân phối”, trong đó các nhà quảng cáo chỉ trả tiền cho những người xem mà họ tiếp cận, trong khi bất kỳ thứ gì chưa chi tiêu sẽ được trả lại cho họ vào cuối quý, Digiday báo cáo. Một giám đốc điều hành đại lý khác nói thêm rằng các nhà quảng cáo đang cố gắng lấy lại tiền ngay bây giờ để họ “có thể chi tiêu trong khoảng thời gian nghỉ lễ quan trọng”, điều mà Netflix đã đồng ý thực hiện.
Trong khi đó, những người khác, những người hy vọng rằng lượng người xem sẽ tiếp tục tăng, đã chọn đẩy quảng cáo của họ sang quý đầu tiên của năm 2023. Một giám đốc điều hành của công ty thứ ba nói với Digiday , “Đã có một số cách họ tiếp cận các mục tiêu giao hàng còn thiếu và khách hàng muốn giải quyết theo những cách khác nhau. Không phải ai cũng muốn nhận lại tiền vào cuối năm tài chính.”
Chà, Netflix, có vẻ như bạn sẽ phải nghĩ ra thứ gì đó thú vị cho gói hỗ trợ quảng cáo đó. Hoặc, tiếp tục cảm thấy cơn thịnh nộ của cổ phiếu giảm mạnh.
h-townhome đã liên hệ với Netflix để nhận xét.