Thêm vào:
Năm 2019 là một bước ngoặt địa chấn cho phát trực tuyến. Nó chứng kiến sự khởi đầu chính thức của Cuộc chiến phát trực tuyến: sự ra mắt của các dịch vụ phát trực tuyến của Apple và Disney, một cơn sốt cấp phép giành lấy đất cho các bản hit như Văn phòng và Bạn bè , sự thăng tiến của Netflix với tư cách là một lực lượng bất khuất của Mùa giải thưởng và sự ra mắt của một ngôi sao trẻ con ngoan cố mà chúng tôi gọi chung là Baby Yoda. Sau năm nay, cách chúng ta sử dụng phương tiện truyền thông, cụ thể là điện ảnh và truyền hình, sẽ không bao giờ giống nhau. Sẽ không có gì trở lại thời kỳ Halcyon của các gói ghép kênh cục bộ và các gói cáp cơ bản. Tính năng phát trực tuyến hiện đang thống trị tối cao.
Nhưng chính xác thì điều đó có ý nghĩa gì đối với người tiêu dùng? Khi ra mắt vào tháng 8 năm 2014, chúng tôi đã thực hiện sứ mệnh của mình là giúp mọi người vượt qua những gì chúng tôi thấy khi đó là sự lộn xộn của các dịch vụ phát trực tuyến. Netflix đã có một số dịch vụ ban đầu, Amazon tự hào về hit phê bình tiến bộ (sau đó) của mình, Trong suốt và Hulu vẫn chưa mang lại cho chúng tôi Câu chuyện về người hầu gái.
Ngày nay, người tiêu dùng đang phải đối mặt với một cơn sóng thần thực sự của nội dung phát trực tuyến và không có dấu hiệu nào cho thấy Netflix và các đối thủ mới nổi của nó có bất kỳ ý định chậm lại nào. Vấn đề đối với người tiêu dùng? Số lượng tùy chọn đó không chỉ gây ra sự lo lắng khi phát trực tuyến FOMO, mà chi phí tài chính của tất cả nội dung này cuối cùng sẽ trở lại xung quanh. Chẳng hạn, Netflix vẫn tiếp tục đòi nợ mà không có dấu hiệu nào cho thấy có kế hoạch trả nợ. Và với mỗi dịch vụ phát trực tuyến ra mắt, điều đó có nghĩa là người tiêu dùng sẽ chi nhiều tiền hơn để truy cập vào các video truy cập lớn nhất hiện nay và những năm qua.
Đúng vậy, năm 2019 đã chứng minh rằng tính năng phát trực tuyến hiện đang chiếm ưu thế tối cao, nhưng ai sẽ thắng và bao nhiêu người để thua, trong bối cảnh mới này?
Ảnh: Disney và Apple
Dawn of the Streaming Wars: Let Them Fight
Trong vài năm gần đây, chúng ta đã nghe đồn về việc một số công ty công nghệ và hãng phim lớn đánh đầu mối để chuẩn bị cho các dịch vụ phát trực tuyến mà họ hy vọng có thể trở thành kẻ giết Netflix. Mặc dù Netflix vẫn còn quá chắc chắn về bối cảnh phát trực tuyến quốc tế được định hướng bởi những người như Baby Yoda, nhưng điều đó đã không ngăn được các công ty như Apple, Disney, WarnerMedia và NBC Universal đổ tiền của họ vào các dịch vụ phát trực tuyến của đối thủ.
luồng trực tiếp miễn phí bóng đá đêm thứ hai
Năm nay, Apple TV + và Disney + cuối cùng đã ra mắt, với hai chiến lược khác nhau một cách dữ dội. Đối với Apple TV +, trọng tâm là sức mạnh của ngôi sao và các bản gốc độc quyền. Disney + đặt cược lớn vào kho giải trí gia đình cổ điển và loạt phim Chiến tranh giữa các vì sao hành động đầu tiên. Vậy điều đó đang diễn ra như thế nào đối với họ?
Thật khó để khẳng định chắc chắn thành công của Apple TV + so với Disney + cho đến nay. Trước khi ra mắt Apple TV +, CNBC đã báo cáo rằng các nhà phân tích của Barclays dự đoán rằng dịch vụ phát trực tuyến mới có thể mang lại những thứ như 100 triệu người đăng ký trong năm đầu tiên của nó. Điều đó có vẻ dốc, nhưng hãy nhớ rằng Apple đang đi kèm các giao dịch mua phần cứng mới của mình với đăng ký Apple TV + một năm miễn phí. Vì vậy, ngay cả khi bạn không muốn xem Dickinson , nếu bạn đã nâng cấp lên iPhone 11, về mặt kỹ thuật, bạn có thể được tính là người đăng ký Apple TV +. Disney + chính thức hoạt động ở một nơi nào đó gần với 20 triệu người đăng ký vào cuối năm 2019 và con số đó sẽ tăng lên khi nó ra mắt ở châu Âu và sau đó là Nam Mỹ, vào cuối năm 2020.
Trong khi Disney + dường như đã chiến thắng trong cuộc chiến văn hóa đại chúng - THANKS, BABY YODA - Apple TV + đã giành được ba đề cử Quả cầu vàng cho Buổi sáng tuần này. Điều đó có nghĩa là đây là dịch vụ phát trực tuyến đầu tiên nhận được đề cử Quả cầu vàng trong năm đầu tiên ra mắt. Tùy thuộc vào cách bạn nhìn nhận tầm quan trọng của đề cử Quả cầu vàng, đó là dấu hiệu thành công của chính nó.
Tất nhiên, Apple TV + và Disney + không phải là dịch vụ mới duy nhất được thiết lập để mang lại lợi ích cho người đăng ký trong Cuộc chiến truyền trực tuyến. Vào năm 2020, ít nhất hai dịch vụ chính mới sẽ ra mắt và chúng sẽ có vũ khí bí mật của riêng mình: Bạn bè và Văn phòng .
Ảnh: Everett Collection và NBC
Vùng đất được cấp phép: WarnerMedia và NBC Universal Fight Back
Mặc dù sự hiểu biết thông thường nói rằng một dịch vụ phát trực tuyến cần có những bản gốc gợi cảm, được giới phê bình đánh giá cao để nổi bật so với đám đông, nhưng đó có thể không phải là một thực tế khó khăn. Như Forbes đã chỉ ra vào tháng 7 , đối với tất cả hàng trăm bản gốc mà Netflix phát hành thường xuyên, điều đó không có nghĩa là chiến lược đó là chiến thắng cho gã khổng lồ phát trực tuyến. Năm ngoái, Báo cáo nhiều loại rằng chương trình gốc của Netflix chỉ chiếm 37% lượng người xem. Có nghĩa là phần lớn nội dung mà mọi người đang theo dõi Netflix để xem là các tiêu đề thư viện của họ và họ sắp đánh mất những nội dung phổ biến nhất vào tay WarnerMedia, Peacock và các đối thủ khác.
Trong báo cáo mùa hè của Forbes, họ cũng lưu ý rằng Netflix đang ném tiền vào vấn đề của họ ở mức đáng báo động. Người khổng lồ phát trực tuyến đã chi 13 tỷ đô la cho các bản gốc vào năm ngoái và đang có mục tiêu chi 17,5 tỷ đô la trong năm nay. Điều đáng lo ngại về điều này là ngay cả khi tăng giá tư cách thành viên hàng tháng của họ, Netflix vẫn không tạo ra đủ doanh thu để biện minh cho sự tiết kiệm chi tiêu này. (Một lần nữa: chúng tôi đã đề cập đến việc Netflix đã bắt đầu tăng giá đăng ký của mình?)
Netflix cũng sắp mất hai tựa phim được xem nhiều nhất của họ: Văn phòng sẽ chuyển sang dịch vụ phát trực tuyến miễn phí của NBC Universal, Peacock và Bạn bè đang hướng tới HBO Max. Ngoài ra, cả HBO Max và Peacock dường như đều coi việc lục soát thư viện của Netflix là một trong những chiến lược chính của họ. Cả hai dịch vụ đều đang chi rất nhiều tiền để có được quyền phát trực tuyến độc quyền đối với chương trình gốc đã có trên Netflix và các dịch vụ khác trong quá khứ. Cùng với Bạn bè , HBO Max sẽ ra mắt với các tựa game nổi tiếng trên mạng Gossip Girl, South Park , và Cánh phía tây. Đổi lại, Peacock ra mắt với một danh sách giặt là các bộ phim sitcom nổi tiếng của NBC, từ Văn phòng đến Công viên & giải trí, 30 Rock, Frasier, Cheers , và nhiều hơn nữa.
Bây giờ, điều này có vẻ như là sự diệt vong và u ám đối với Netflix, nhưng người đứng đầu của streamer Ted Sarandos đã khoe rằng chính Netflix đã tạo ra Văn phòng và Bạn bè tuyệt, không phải ngược lại. Vì vậy, nó có thể là Văn phòng và Bạn bè một số nhà phân tích nghĩ rằng họ không phải là thành công của nó. Tuy nhiên, cả hai chương trình vẫn chưa rời Netflix, vì vậy vẫn còn phải xem họ sẽ tạo ra những điểm gì trên các chỉ số của Netflix.
Cho dù bạn có nghĩ rằng chiến lược của Netflix đang thất bại hay không - và chúng tôi đang xem xét bạn, Forbes - gã khổng lồ phát trực tuyến đang giành chiến thắng lớn trên một trong những mặt trận gây tranh cãi nhất của mình: cuộc chiến giành vị trí tối cao trong Mùa giải thưởng.
Ảnh: Netflix và Amazon
Cuộc đua giải thưởng: Truyền trực tuyến là sẵn sàng để giành chiến thắng
Đối với các dịch vụ phát trực tuyến, việc giành được các giải thưởng như Oscars, Emmys và Golden Globes là dấu hiệu của tính hợp pháp trong bối cảnh đã không coi trọng các nền tảng nội dung dựa trên công nghệ trong thời gian dài, nếu có. Cho đến ngày nay, vẫn còn một cuộc tranh luận giữa các nhà làm phim về việc các bộ phim được chiếu đồng thời và chiếu tại rạp thậm chí có đủ điều kiện để xem xét giải Oscar hay không. Tuy nhiên, vào năm 2019, Netflix dường như đã giành được một số điểm quan trọng trong cuộc chiến giành sự tôn trọng của họ. Chỉ trong tuần này, Netflix đã kiếm được tổng cộng 34 đề cử Quả cầu vàng , với những bộ phim gốc Câu chuyện hôn nhân và Người Ailen dẫn đầu nhóm phim với sáu và năm gật đầu, tương ứng.
Netflix đã cố gắng tham gia cuộc đua Oscar một cách mạnh mẽ trong ít nhất 5 năm. Vào năm 2014, họ đã giành được đề cử đầu tiên cho bộ phim tài liệu, Hình tròn . Trong những năm sau đó, họ cố gắng giành chiến thắng với những bộ phim như 2015’s Quái vật của Không quốc gia , nhưng không đạt được sức hút thực sự ngoài thể loại phim tài liệu. Đó là, cho đến năm ngoái, khi Alfonso Cuaron’s la Mã đã mang về ba giải Oscar. Năm nay, Câu chuyện hôn nhân và Người Ailen đều là những người dẫn đầu cho nhiều cuộc đua Oscar khác nhau, đánh dấu một chiến thắng vang dội cho Netflix. Tất nhiên, điều đó không đi kèm với một số thỏa hiệp. Netflix đã chiếu các buổi chiếu của Người Ailen đến một nhà hát Broadway và mua Nhà hát Paris để làm nơi ở Câu chuyện hôn nhân và các bản phát hành Netflix trong tương lai.
Nhưng cuộc trò chuyện về các dịch vụ phát trực tuyến và giải thưởng còn vượt ra ngoài việc Netflix đẩy mạnh giải Oscar. (Bên cạnh đó, Netflix không phải là nhà phát trực tuyến duy nhất trong lĩnh vực đó: Amazon đã mang về hai giải Oscar lớn vào đầu năm 2017 cho Manchester bên bờ biển .) Netflix và HBO đã bị khóa trong một cuộc chiến khốc liệt cho vị trí tối cao của giải Emmy trong vài năm qua, với HBO hầu như không vượt qua được dịch vụ phát trực tuyến cho tổng số đề cử Năm nay. Trong khi đó, dịch vụ phát trực tuyến của Amazon cũng vẫn là một đối thủ. Giữa người chiến thắng giải Emmy lớn nhất năm nay, Fleabag và sự phổ biến liên tục của Bà Maisel kỳ diệu , Prime Video đã nắm chắc trong tay nhiều thể loại hài kịch lớn. Các giải thưởng truyền hình đã tràn ngập bằng cách phát trực tuyến.
Tất nhiên, báo trước cho điều đó là HBO tiếp tục thành công trong cả hai cuộc đua Emmy và Quả cầu vàng. Tuy nhiên, bây giờ HBO Max đang trên đường phát triển, sẽ rất thú vị khi thấy tên chương trình phát sóng HBO được kéo dài như thế nào để bao gồm mọi thứ mà dịch vụ phát trực tuyến sẽ phải cung cấp.
Các báo trước khác? Không phải tất cả mọi thứ đều là về giải thưởng. Một phần của Cuộc chiến truyền trực tuyến là về sự phù hợp văn hóa và không nơi nào có được thành công lớn hơn và tức thì hơn trong lĩnh vực đó bằng Baby Yoda của Disney +.
Ảnh: Disney +
Ý nghĩa của Baby Yoda đối với tương lai của phát trực tuyến (Không, thực sự)
Nếu có một ngôi sao phát trực tuyến đột phá trong năm 2019, thì đó chính là The Child, hay còn gọi là Baby Yoda. Disney đã rất cố gắng giữ vai trò của mình trong Mandalorian một bí mật, họ đã nắm bắt được rất nhiều cơ hội buôn bán và với lý do chính đáng. Baby Yoda đại diện cho những gì có thể là một sự thay đổi lớn trong cách chúng tôi phát trực tiếp.
Không giống như Netflix, thường giảm toàn bộ các mùa chiếu trong một ngày, Disney + đang chọn chiến lược hàng tuần. Trong trường hợp Mandalorian , điều này có nghĩa là mỗi tuần, Baby Yoda truyền cảm hứng cho một loạt các meme mới, tất cả đều cung cấp quảng cáo miễn phí cho dịch vụ Disney +.
Disney + không phải là dịch vụ mới duy nhất chọn lịch phát hành hàng tuần. Phần lớn các chương trình của Apple TV + cũng phát hành hàng tuần, trong khi Hulu tiếp tục phát với các mô hình hàng tuần so với trò chơi binge. Ngay cả Netflix cũng đang bắt đầu chơi nhiều hơn với các bản phát hành hàng tuần. Trong quá khứ, đã có những chương trình nước ngoài, như Giữa và Mr. Sunshine , đạt dịch vụ hàng tuần. Tuy nhiên, Netflix hiện đang thử nghiệm phát hành hàng tuần cho một số dự án lớn nhất của mình. Cho lần đầu tiên, Buổi biểu diễn làm bánh tuyệt vời của Anh truy cập Netflix hàng tuần, chỉ vài ngày sau khi phát sóng trên Kênh 4 ở Vương quốc Anh, trong khi các cuộc thi thực tế ban đầu Nhịp điệu + Lưu lượng và sắp tới Hình tròn , đã được tổ chức như các sự kiện kịp thời.
Thành công của Baby Yoda đã chứng minh rằng việc phát hành hàng tuần là một cách để xây dựng dựa trên sự cường điệu trước ngày phát hành của chương trình. Đó là một sự phá vỡ trong sự hiểu biết thông thường rằng mọi người thích uống cả mùa. Baby Yoda đang chứng minh rằng một số chương trình phát trực tuyến đáng để chờ đợi với mô hình hàng tuần, chưa kể rằng mô hình hàng tuần có thể là một cách để thu hút sự quan tâm kéo dài đối với một dịch vụ phát trực tuyến mới. Và sự quan tâm đó sẽ dẫn đến điều gì? Có thể có nhiều đăng ký hơn, có nghĩa là sẽ có nhiều tiền hơn để sử dụng các dịch vụ này…
Tương lai của phát trực tuyến sẽ ảnh hưởng đến tài chính
Tất cả các giải thưởng và Baby Yodas trên thế giới không thể giải thích cho một sự thật khủng khiếp: không có vấn đề gì trong số này nếu các công ty tài trợ cho các dịch vụ phát trực tuyến này không thể tồn tại. Đối với tất cả các chiến thắng của mình, Netflix đã thêm 2 tỷ đô la vào khoản nợ của mình trong năm nay. Hiện nay đa dạng đặt dịch vụ với khoản nợ khoảng 12,43 tỷ đô la và nó đang xem xét ngân sách 15 tỷ đô la cho năm 2019. Và khi nhiều dịch vụ hơn, như HBO Max, Peacock và Quibi sắp ra mắt, tràn ngập thị trường, bạn sẽ thấy các công ty đánh giá phí đăng ký giới thiệu của họ để đạt được cơ sở người đăng ký và sau đó có thể tăng giá để kiếm lợi nhuận.
Không cần một nhà phân tích tài chính nào cho rằng trong một hoặc hai năm, khách hàng trung bình của bạn có thể quản lý được nhiều gói đăng ký. Nhưng điều gì sẽ xảy ra khi các giao dịch gói miễn phí hết hạn và các khoản phí hàng tháng đắt hơn đến tài khoản ngân hàng? Đó là lúc bạn sẽ thấy những dịch vụ phát trực tuyến nào thực sự đã làm đủ để kiếm được lòng trung thành với thương hiệu. Đó là lúc bạn sẽ xem những dịch vụ phát trực tuyến nào có những gì cần thiết để tồn tại.
Năm 2019 sắp kết thúc khi bắt đầu Chiến tranh phát trực tuyến và từ đây trở đi mọi thứ sẽ trở nên xấu hơn.