Giống như một Lạt ma dalai kỹ thuật số hoặc một con phượng hoàng phát trực tuyến, liên doanh video NewTV của người đồng sáng lập Dreamworks, Jeffrey Katzenberg, đang phát triển khi dịch vụ Go90 của Verizon ngừng hoạt động. NewTV công bố tuần trước rằng nó đã huy động được 1 tỷ đô la từ các hãng phim lớn của Hollywood và các nhà đầu tư khác và có kế hoạch ra mắt vào cuối năm 2019, trong khi Go90 đóng cửa vào cuối tháng 7 gần ba năm sau khi ra mắt.
Thị trường video kỹ thuật số đông đúc và vẫn đang phát triển. Netflix, Amazon và HBO đều sẽ chi tiêu nhiều hơn đáng kể cho nội dung vào năm 2019 so với năm 2018. Disney đang thực hiện 100 triệu đô la Chiến tranh giữa các vì sao loạt cho dịch vụ mới của mình ra mắt vào năm 2019. Apple đã hơn 20 chương trình đang phát triển hoặc sản xuất cho dịch vụ mới ra mắt vào năm 2019. YouTube đang thực hiện nhiều bản gốc ngân sách lớn hơn . CBS không giới hạn đang thêm một bản gốc thứ hai Star Trek loạt và Showtime đang tạo ra một ngân sách lớn hào quang loạt .
Với Netflix chi tiêu một báo cáo 12 tỷ đô la về chương trình năm nay, NewTV huy động được 1 tỷ đô la nghe có vẻ không quá tham vọng. Ngay cả 2 tỷ đô la Katzenberg nói rằng cuối cùng anh ta có kế hoạch nâng cao nghe có vẻ nhỏ, nhưng đủ để khiến người xem bận rộn nếu dịch vụ có thể thu hút người đăng ký. HBO sẽ chi 2,3 tỷ đô la về nội dung trong năm nay và chỉ khoảng một nửa trong số đó là dành cho chương trình gốc.
Mặt khác, Go90 cũng ra mắt với một gói nội dung - 35 chương trình gốc, danh mục truyền hình khổng lồ, thể thao trực tiếp - cùng với các nhà quảng cáo lớn và các tính năng xã hội tiên tiến, và nó chưa bao giờ thành công. Verizon vừa lấy một $ 900 tỷ đô la trên dịch vụ không thành công. Rõ ràng, có những thất bại trong thử nghiệm Go90 mà NewTV hoặc những người phát trực tiếp sẽ không muốn lặp lại.
Có bài học nào trong trò chơi bùng nổ của Go90 hay NewTV chịu chung số phận?
Go90 gặp quá nhiều vấn đề
Điều gì đã xảy ra với Go90? Gì không đi sai. Nguyên nhân cái chết giống như một câu đố trắc nghiệm, trong đó câu trả lời là Tất cả các điều trên. Xem xét:
- Thương hiệu tồi. Thương hiệu Go90, mà Verizon đã cố gắng giải thích trong các vị trí quảng cáo , dựa trên ý tưởng rằng bạn sẽ xem nội dung video của dịch vụ trên điện thoại thông minh của mình ở chế độ ngang. Bạn sẽ đi 90 [độ]. Hiểu rồi? Không ai có được nó - hoặc thích nó. Phương tiện truyền thông công nghệ đã gắn thẻ tên không may ( Có dây ) và thực sự khủng khiếp ( The Verge ) trước khi dịch vụ có tung ra và phản hồi trên Twitter - WTF là loại tên? , go90 là cái tên ngớ ngẩn nhất mà tôi từng nghe, vv - thậm chí còn khắc nghiệt hơn.
- Thị trường khắc nghiệt. Go90 nhắm đến vị trí quan trọng giữa YouTube (chi phí thấp, do người dùng tạo) và Netflix - chỉ để phát hiện ra rằng có không có không gian giữa YouTube và Netflix để có dịch vụ dành cho đối tượng chung, hỗ trợ quảng cáo. YouTube có thể tồn tại với tỷ lệ quảng cáo thấp vì nội dung miễn phí và Netflix có thể tồn tại nhờ phí hàng tháng vì nội dung tuyệt vời. Không có đường dẫn trung gian nào cho nội dung cao cấp, có hỗ trợ quảng cáo.
- Không có chương trình ăn khách. Đặt cược Netflix 100 triệu đô la trên Nhà cái , va no đa hoạt động. (Dù sao thì cũng được một thời gian rồi.) Hulu đã đột phá với Câu chuyện về người hầu gái trở thành một hiện tượng văn hóa và giành giải Emmy cho Phim truyền hình xuất sắc. Amazon đã có một bước đột phá cấp thấp hơn với Trong suốt và đang cố gắng đạt được thành công lớn với Jack Ryan . HBO tự làm lại với Trò chơi vương quyền . Chương trình Go90 yêu thích của bạn là gì? Chính xác.
- Không tập trung. Mục tiêu của Go90, như New York Times báo cáo khi dịch vụ ra mắt, nhằm thu hút khán giả từ 18 đến 34 tuổi bằng các bản gốc của mạng cáp, các chương trình danh mục, ngôi sao YouTube, thể thao, buổi hòa nhạc trực tiếp, v.v., nhưng dịch vụ này chưa bao giờ xây dựng được khán giả riêng trình diễn.
- Tất cả những điều trên. Sự khó khăn ban đầu về việc xây dựng thương hiệu và việc thiếu một chương trình theo chủ nghĩa nhiệt tình đã khiến Go90 nằm trong tầm ngắm quá lâu và dịch vụ không bao giờ phục hồi.
Có rất nhiều điều để thích về các bản gốc trên Go90 và cảm nhận của tôi khi sử dụng dịch vụ là việc lập trình không phải là vấn đề. Kho tài liệu của Peter Berg QB1 về những tiền vệ ưu tú của trường trung học thật tuyệt vời, Paul Scheer và Rob Heubel bắt chước Uber của Chia sẻ Drive nhẹ nhàng và sáng tạo, và The Break với Michelle Wolf nhà sản xuất điều hành Daniel Powell's mini-series Lễ tạ ơn buồn cười một cách đáng kinh ngạc và nên dành cho Lễ tạ ơn những gì Kỳ nghỉ Giáng sinh của National Lampoon là dành cho Giáng sinh.
Những người theo dõi ngành hầu như không thể theo kịp chương trình mới trên mọi dịch vụ và không ai biết đâu là nội dung hay nhất trên Go90, Hunter Sappington, nhà phân tích truyền thông của Parks Associates, cho biết trong một cuộc phỏng vấn với .
Điều đó đúng với tất cả các cửa hàng TV nhưng đặc biệt đúng với những cái ít được thành lập hơn. Theo ước tính của FX, đã có 487 chương trình có kịch bản gốc trên các mạng và trình phát trực tuyến của Hoa Kỳ vào năm 2017 và ít nhất gấp đôi so với nhiều chương trình không theo kịch bản. Có rất nhiều chương trình truyền hình mới để xem đến mức các trang web truyền hình như và Vulture đưa ra các tờ tiền hàng tháng để sắp xếp thông báo nội dung hàng tháng từ Netflix, Hulu, HBO, v.v. (Nếu bạn muốn biết có gì mới trên dịch vụ SVOD kinh dị, hãy Shudder tháng này, bấm vào đây !)
Sappington nói rằng có rất nhiều bản gốc của Go90 đã bay hoàn toàn dưới tầm quan sát của mọi người. Parks Associates theo dõi hơn 200 dịch vụ khác nhau tạo ra nội dung gốc. Nếu bạn đang chống lại điều đó mà không có chương trình biểu diễn hàng đầu và không có cuộc trò chuyện xung quanh các chương trình của bạn để thúc đẩy mọi người đến dịch vụ, thì bạn có gì?
Bạn có rất nhiều chương trình mà không ai xem.
Niche TV có thể hoạt động nhưng có hạn chế của nó
Video Sữa của Samsung - mà tổng thể - có các đối tác nội dung như BuzzFeed, Refinery29 và Funny or Die, và tắt vào năm 2015 chưa đầy một năm sau khi ra mắt. Comcast đã đóng cửa dịch vụ Watchable của mình, dịch vụ có giao dịch với nhiều người sáng tạo giống nhau, vào năm 2017 hai năm sau khi ra mắt.
Ngoài Netflix, Amazon và Hulu, các dịch vụ vì lợi ích chung không hoạt động tốt, Sappington nói. Các dịch vụ hoạt động tốt hoặc có nội dung chủ đạo thu hút người đăng ký như Star Trek: Discovery với CBS Không giới hạn hoặc thu hút một thị trường ngách cụ thể như Crunchyroll với anime và Pure Flix với các hộ gia đình Cơ đốc giáo và WWE với đấu vật.
NBCUniversal đã đóng cửa dịch vụ phát trực tuyến theo định hướng hài kịch Seeso, dịch vụ có hơn 30 bản gốc và đặc biệt độc lập, vào năm 2017 hai năm sau khi ra mắt. Dịch vụ có một mô hình đăng ký, mô hình này đã hoạt động tốt hơn cho hầu hết các dịch vụ so với mô hình được hỗ trợ bởi quảng cáo, nhưng hoạt động tiếp thị hầu như không tồn tại. Seeso mang theo nhiều bộ phim hài từ danh mục của NBC, nhưng NBC chưa bao giờ chạy một điểm quảng cáo nào cho dịch vụ trên mạng phát sóng.
Dịch vụ ngách - ngay cả những dịch vụ rất nhỏ - có thể thu được lợi nhuận bằng cách giảm chi phí nội dung của họ. Tôi đã cười thành tiếng khi Sappington nói với tôi rằng có một dịch vụ được gọi là Hortus TV cho những người làm vườn tại nhà đang hoạt động khá tốt. Tôi có một danh sách 400 dịch vụ truyền hình ở phía trước, anh ấy nói. Tôi có thể làm điều này cả ngày. Ông nói, chỉ riêng trong vương quốc động vật, có ClipMyHorse TV cho các môn thể thao cưỡi ngựa và DOGTV để chú chó của bạn trông chừng khi bạn không có nhà.
Những dịch vụ đó có thể mang lại lợi nhuận, nhưng chúng sẽ không mở rộng quy mô. Chỉ có rất nhiều hộ gia đình đủ quan tâm đến việc làm vườn tại nhà hoặc chăm sóc ngựa để trả tiền cho các dịch vụ dành cho những lợi ích thích hợp đó.
phim có trên Netflix là gì
Wanted: Chương trình lớn mà mọi người sẽ nói về
Katzenberg’s NewTV - mà anh ấy mô tả là người giữ chỗ cho đến khi công ty tìm ra thứ gì đó xứng đáng hơn với thương hiệu - đang nhắm đến mục tiêu cao hơn nhiều so với bất kỳ số lượng người đăng ký nào mà DOGTV đang làm. The Hollywood Reporter lưu ý từ cuộc phỏng vấn với Katzenberg và cựu Giám đốc điều hành Hewlett Packard Enterprise Meg Whitman, người sẽ điều hành dịch vụ mới:
Đây sẽ là video đăng ký ưu tiên trên thiết bị di động sẽ tập trung vào chương trình gốc cao cấp được phân phối trong các đoạn ngắn, 10 phút và hướng đến khán giả trong độ tuổi từ 25 đến 30. Nó cũng sẽ có nhiều mức giá, với một mức giá cao hơn không bao gồm quảng cáo và một mức giá thấp hơn có quảng cáo hạn chế.
Katzenberg và Whitman cũng nói rằng dịch vụ này sẽ bao gồm các chương trình tin tức, thực tế và có kịch bản, không có kịch bản và phần lớn số tiền tài trợ 1 tỷ đô la ban đầu sẽ dành cho chương trình của 21 Century Fox, Disney, NBCUniversal, Sony Pictures Entertainment, Warner Media, Viacom, Lionsgate, MGM và một số hãng phim quốc tế.
Các khoản đầu tư có ý nghĩa đối với các hãng phim, những người sẽ có được một đối tác đầu ra mới cho các bộ phận phim ảnh, truyền hình và tin tức của họ, và có sự tham gia của hãng phim rất có ý nghĩa đối với NewTV, nơi sẽ có quyền truy cập vào dòng dõi, các quảng cáo có thương hiệu và tài năng có giao dịch với các studio đó.
Một câu hỏi lớn được đặt ra là liệu NewTV có được tiếp cận với các thương hiệu phổ biến mà các studio đó kiểm soát hay không, vì hầu hết các studio đó đã có cáp cao cấp hoặc cửa hàng phát trực tuyến của riêng họ cho các dự án thương hiệu lớn. Disney có thể sẽ không tạo ra một Chiến tranh giữa các vì sao cho NewTV trong khi khởi chạy dịch vụ của riêng mình. Warner Media có thể sẽ không tạo ra một Trò chơi vương quyền spinoff trong khi tạo ra một cái mới Thrones loạt phim dành cho HBO hoặc loạt phim DC Comics sẽ không dành cho The CW hoặc dịch vụ DC Universe sắp tới của hãng.
Thêm từ:
Google TV hiện là nền tảng TV tốt nhất. Giai đoạn = Stage.
Tuy nhiên, một dịch vụ dạng ngắn cao cấp sẽ là một nơi tốt cho các nhượng quyền phim như Nhanh và nguy hiểm , Nhiệm vụ bất khả thi , James Bond và Jason Bourne để mở rộng vũ trụ của họ, và tôi có thể thấy một bộ phim dài tập Riverdale spinoff bắt sóng truyền thông xã hội với phần 20 hoặc 30 tập được đăng hàng ngày trong khoảng thời gian hàng tuần.Tất cả điều đó nói lên rằng NewTV sẽ cần một chương trình - hoặc một số chương trình - với sức nóng và cảnh tượng mà bạn sẽ muốn xem và ngay lập tức gửi tin nhắn màn hình cho tất cả bạn bè của bạn.
Go lớn hoặc Go90.
Scott Porch viết về mảng kinh doanh TV cho và là nhà văn đóng góp cho Playboy . Bạn có thể theo dõi anh ấy trên Twitter @ScottPorch .